“Marca España” es un concepto con el que se pretende implicar a diversas instituciones y empresas para relanzar la “marca país” o imagen de España en el exterior.

Para ello el gobierno quiere comprometer a la Casa Real, las embajadas y consulados, el Ministerio de Industria, Turespaña, Exceltur, ICEX, COFIDES, la Oficina Española de Patentes y Marcas, Invest in Spain, Cámaras de Comercio, CEOE e incluso el Foro de Marcas Renombradas.

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También aprovechará recursos del Consejo Superior de Deporte, de centros institucionales relativos a Cultura, Defensa, Exteriores, Educación, Comunicación (Efe y TVE), el Instituto de Análisis de Intangibles y el Real Instituto El Cano.

“La iniciativa del Proyecto -explicaba el Insituto ElCano en 2003- responde a la necesidad de coordinar las distintas actuaciones públicas y privadas, de transmitir a las empresas e instituciones la importancia e tener una buena imagen de país, y de informarles sobre cómo comunicar y ??vender? la nueva realidad de España”

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