Amancio Ortega, el mejor embajador de la marca España entre los empresarios
Siete de cada diez españoles consideran positivo el lanzamiento de la iniciativa Marca España, puesta en marcha recientemente por el Gobierno de Mariano Rajoy para mejorar la imagen de nuestro país en el mundo. Es lo que refleja el último barómetro del Real Instituto Elcano (BRIE) de noviembre que también identifica a los considerados mejores embajadores de la marca España. Entre ellos destacan los deportistas, artistas y el empresario Amancio Ortega.
El BRIE refleja que un 10,5% de los encuestados cree que esta decisión gubernamental es ??muy buena? y un 61,1% la define como ??buena?. También indica quienes son a juicio de los españoles los mejores embajadores de nuestro país. Y los mejor valorados son los jugadores de la selección española de fútbol que reciben una nota de 9 por su labor representativa. Casi al mismo nivel se destaca la buena imagen que transmiten fuera de España otros deportistas como Rafa Nadal (8,9), Pau Gasol (8,8), el equipo olímpico de natación sincronizada (8,4) y el piloto asturiano de Fórmula 1 Fernando Alonso (8,3).
Entre las personalidades e instituciones, la mejor valorada en esta lista es la Reina Doña Sofía, que obtiene un 7 de puntuación. La siguen otros dos miembros de la Casa Real: el Príncipe de Asturias (6,8) y el Rey Don Juan Carlos (6,4). lBaltasar Garzón y Felipe González reciben un 5,5 y en cambio los políticos actuales reciben suspensos por parte de los encuestados. Mariano Rajoy Alfredo Pérez Rubalcaba empatan con un 4,2%, mientras a José María Aznar le dan un 4,5.
El empresario que mejor imagen transmite de España, con una gran diferencia respecto a sus competidores, es Amancio Ortega, que recibe un 7,5. Su marca comercial más importante, ZARA, también es la mejor valorada con un 7,8, seguida de Repsol (6,8), SEAT (6,7) e Iberdrola (6,7).
En cuanto al mundo de la cultura, los que mejor representan a España en el extranjero son Monserrat Caballé (8,2), Plácido Domingo (8,2), Mario Vargas Llosa (7,6) y Antonio Banderas (7,5). Y en el del periodismo y la opinión, los tres mejor valorados son Lorenzo Milá (7), Eduardo Punset (6,9) y el dibujante Forges (6,7). Además los españoles destacan la buena labor representativa de nuestro país que hacen las ONGs (6,6), las Fundaciones culturales (5,9) y los Cuerpos y fuerzas de seguridad del Estado (5,8).
El estudio también revela que las ciudades mejor valoradas son Madrid (7,6), Barcelona (7,4) y Santiago (7,4); mientras que los iconos que más hablan de España fuera de sus fronteras son el Quijote (8,2), el camino de Santiago (8) y la Sagrada Familia de Gaudí en Barcelona (7,9).
