Sólo dos marcas españolas han logrado situarse en el ranking Brandz Top 100 sobre las más valiosas del planeta, pero ambas figuran en el Top 50. Zara ocupa el puesto 35, mientras que Movistar es la 40ª. Y ambas suben además posiciones con respecto a la lista del año anterior. Además, el mascarón de proa del impero de Amancio Ortega asciende hasta la quinta posición en cuanto a marcas europeas.

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El ránking Brandz Top 100 ha sido elaborado por las consultoras Millward Brown y WPP. Lo lidera, Google con 229.198 millones de dólares (201.738 millones de euros) de valor estimado,(32% más que en 2015), seguida por Apple, 228.460 millones de dólares (201.092 millones de euros) y Microsoft, 121.824 millones de dólares (107.231 millones de euros). El Top 5 lo cierran AT&T, con 107.387 millones de dólares (94.523 millones de euros) y Facebook que protagoniza la mayor subida desde el duodécimo lugar del año pasado con un incremento del 44% en su valor de marca, que se estima en 102.551 millones de dólares (90.274 millones de euros)

Zara, es la primera empresa española que aparece en la lista mundial con un valor estimado de marca de 25.221 millones de dólares (22.319 millones de euros), un 14% más que el año anterior. Esto le permite ocupar el puesto 35, siete más que en el ranking de 2015. Por su parte, Movistar protagoniza un avance similar al pasar del puesto 46 hace un año, al 40 actual. Y su valor de marca es estimado en 21.945 millones de dólares (19.420 millones), un 3% más que hace un año.

Estos datos colocan a Zara como la quinta mayor marca a nivel europeo, sólo por detrás de SAP, con un valor de 39.023 millones de dólares (34.533 millones de euros), Deutsche Telekom, 37.733 millones de dólares (33.392 millones de euros), Louis Vuitton, 28.508 millones de dólares (25.228 millones de euros) y BMW, 26.837 millones de dólares (23.749 millones de euros). Movistar, por su parte, se cuela también el Top10 europeo, al figurar en el octavo puesto.