Empresarios y políticos utilizan el video de la consultora británica sobre las virtudes de España
Se le ha llamado el «video del vaso medio lleno» y el caso es que el montaje de la división española de la multinaciona británica Grant Thornton ha sido todo un fenómeno social. Supera ya el millón de reproducciones en Youtube y ha demás ha servido a empresarios como Jose Manuel Entrecanales de Acciona y al Ministro de Exteriores Jose Manuel García Margallo para promocionar la marca España. (Foto: Flickr/Casa de America)
María Ruiz, directora de Comunicación y Márketing de Grant Thornton, ha contado en Expansión que lo diseñaron como un vídeo corporativo, destinado a explicar las bondades de España en una reunión mundial de socios de la compañía en Barcelona: �??Estaba harta de la imagen de España que percibía continuamente fuera de nuestras fronteras, incluso en conversaciones personales con amigos alemanes y norteamericanos: sentía la necesidad de preparar un vídeo que, sin negar la difícil situación actual, la matizara, con ejemplos de éxito empresarial del país�?�.
Encargó el trabajo a la agencia DSI Comunicación y al diseñador Rafa Señudo. Y eligieron los sectores menos conocidos de la economía española y de alto contenido tecnológico, como el AVE o las tecnologías de control del tráfico aéreo, entre otros.
El resultado fue un éxito arrolador. Y no sólo conectó con los ciudadanos hartos de la negatividad, se convirtió también en una bandera para empresarios y políticos que quisieran hablar bien de España. José Manuel Entrecanales (cuya empresa, Acciona, es citada en el vídeo) lo utilizó, a principios de noviembre, para su discurso de clausura del congreso anual del Instituto de la Empresa Familiar, que pronunció ante la vicepresidenta del Gobierno, Soraya Sáenz de Santamaría, y otros destacados empresarios como Juan Roig, de Mercadona; Leopoldo Rodés, de Havas Media; y Marc Puig, del grupo de perfumería Puig, entre otros.
Muchas instituciones públicas también se interesaron: «la Embajada de España en China, el Icex e, incluso, el Ministerio de Asuntos Exteriores, nos pidieron usarlo para promocionar el país�?�, cuenta Ruiz. El último, en orden de tiempo, ha sido el ministro de Exteriores, José Manuel García-Margallo, que lo usó durante el Spain Investor Day del pasado 16 de enero.»
