La edición digital del prestigioso semanario «Advertising Age» ha elegido las que considera los finalistas a la mejor campaña publicitaria de este año. Aparecen las marcas Apple, Coors, Nike, Zappos… y las de Barack Obama y John McCain. Algunos de los máximos responsables de la revista han explicado en varios videos los motivos por los que han seleccionado a estos seis candidatos y en concreto a las acciones de marketing de los dos políticos. El proximo 16 de octubre en un acto de la ANA (Asociación Nacional de Anunciantes de EEUU) anunciarán la campaña ganadora.

Cartel con Obama y McCain
(Foto: Flickr/American Pundit)

En el caso del candidato demócrata, han valorado que la campaña de marketing diseñada por David Axelrod, David Plouffe y Jim Margolies ha sido capaz de llevar a un senador afroamericano con nombre raro a derrotar a Hillary Clinton en la nominación de su partido y  en el favorito para ganar la elección general.

Primero demostraron que se podía recaudar dinero de manera alternativa, basándose en pequeños donantes a los que llegaron gracias a Internet. Pero sobre todo supieron convertir su mensaje en una imagen de marca, mucho más al estilo Apple que a la de cualquier político.

En cuanto a John McCain, aseguran que su campaña de marketing ha conseguido «rescatarle de la muerte». Primero gracias a Mark McKinnon y luego a Rick Davis, Fred Davis y Steve Schmidt han logrado crear una marca que siguiera viva pese a los problemas, sacando el máximo rendimiento a sus exposiciones mediáticas… y con muchos menos recursos que su rival demócrata.

Al inicio de las primarias McCain parecía uno de los candidatos más flojos, pero ganó y ahora a pesar de todas las dificultades ante la elección general, su campaña ha conseguido que siga en la lucha. Han destacado respuestas como la del anuncio comparando a Obama con Paris Hilton o la elección de Sarah Palin como demostración de su habilidad para aprovecharse de los puntos fuertes de su rival para usarlos en su contra.  (Fuente: Amphibia)

En la campaña de marketing político de Barack Obama participan dos españoles: Jordi Segarra y ?lex Terés. En una entrevista en Público explican en qué consiste su colaboración y califican al demócrata de «gran producto. Casi inmejorable».

Javier Pedreira, conocido como «Wicho», del  blog Microsiervos se queja de que pese a que el Parlamento Europeo ha rechazado la creación de un registro europeo de blogs no parece que esto haya sido suficiente para que se deje de hablar del tema. Tiene la sensación de que los políticos que abogaban por un mayor control no se han quedado contentos con la votación. Por eso se siguen publicando noticias sobre los bulos que se difunden en los blogs como si se estuviera creando un ambiente para recuperar el tema en alguna votación posterior. Y no es el único blogger que piensa asi, en Internet se sigue notando un cierto desasosiego con respecto a lo que se va a hacer desde Bruselas en cuanto al control de la blogosfera.

Javier Pedreira,
(Foto: Flickr/Juan Jaen)

A «Wicho» le preocupa que no se esté dejando morir el tema y que todo pueda ser una estrategia para intentar colar la idea del registro por otro lado y pillar a la blogosfera saturada. Lo cual sería otra demostración de lo poco que entienden algunos políticos todo lo relacionado con Internet.

En otros blogs también se pueden leer reflexiones sobre esta cuestión:

Nacho de la Fuente, de la Huella digital, teme que detrás de estos movimientos pueda esconderse una severa regulación de la blogosfera. Considera que «la autorregulación de contenidos -que ya practicamos la inmensa mayoría- es moneda más que suficiente para garantizar el rigor de los blogs. Ponerle puertas al campo abierto de la blogosfera y su alta capacidad para expresarse libremente contaminaría sus principios y la gente huiría despavorida en busca de nuevos medios. Sería cargarse una novedosa, efectiva e independiente forma de comunicación -horizontal e interpersonal- a la que se han enganchado las nuevas generaciones. Justo por eso molesta a los políticos».

Manuel M Almeida sintetiza su opinión en su blog Mangas Verdes diciendo «Dejen en paz a los blogs«. Y citando a Groucho Marx considera que «los políticos europeos se doctoran en lo suyo: se han inventado un problema (los blogs), han hecho un diagnóstico falso (son un peligro) y apuestan por el remedio equivocado (hay que regularlos).

Jose Luis Orihuela, de e-Cuaderno, consideró al conocer los primeros detalles del texto que se trataba de «un proyecto confuso, que pretende abordar realidades muy heterogéneas en relación a viejos y nuevos medios, que revela ignorancia sobre el funcionamiento de internet y que propone medidas que constituyen una amenaza a la libertad de expresión. Me pregunto a quién se intenta proteger con este engendro, a quién beneficia y a quiénes se pretende convertir en guardianes éticos de la comunicación pública.»

Macarena Rodriguez, de la Oreja de Europa, explica que aunque el texto de Marianne Mikko ha sido rechazado, el estatuto de los blogs sigue en el aire, aunque cree que el Parlamento ha captado el mensaje de la blogsofera y no se plantea un registro: «los diputados consideran importante sin embargo, celebrar un debate abierto sobre todas las cuestiones relacionadas con el estatuto de los blogs y además, insisten en su contribución a la libertad de expresión puesto que son cada vez más utilizados tanto por profesionales de la información como por ciudadanos en general.»

Sergio M. Mahugo criticó los últimos mensajes mandados desde Bruselas en su cuenta de Twitter y se hizo una pregunta:  «Claramente los europarlamentarios se aburren. Lo próximo será regular las conversaciones de bar»

Estos días se está celebrando en Chicago el Wired Next Fest, una exposición de objetos y materiales futuristas, -algunos de ellos todavía prototipos- sobre los que están trabajando las universidades más importantes del mundo.

Si los organizadores de la Wired Next Fest no se equivocan, el futuro será de los robots, los coches unipersonales, ecológicos, de las cabinas de realidad virtual y de los materiales hiperresistentes. De hecho, algunas de las propuestas parecen robadas del futuro y sin embargo tecnologías que hace solo algunos años nos parecían importadas de allí hoy nos rodean: en la entrada de la exposición, por ejemplo, el visitante entrega su Iphone. En él, la organización transfiere un vídeo con la explicación de los detalles de la misma que podrá acompañarle durante la visita.

Los Robots dominan la entrada. Los hay de diversos tipos: de compañía, de juguete, de vigilancia, de rescate. Alguno de ellos incluso patrulla la exposición. Todo muy interactivo, su puede tocar, mover, jugar… 

Junto a los robots, y la sección de prótesis humanas del futuro, hay un gran monitor circular con el rostro de un jugador de baloncesto saluda a los visitantes. Sobre la pantalla hay una minicámara que graba a los espectadores. El jugador, desde el monitor, te invita a imitar un tiro a canasta, capta tus movimientos y evalúa tu capacidad para la cancha..

Al pasar la silla que levita sobre un campo magnético, en la sección de materiales, un hombre, que grita como un vendedor de feria, muestra un nuevo tipo de plástico, deformable, similar a la plastelina, que se contrae con los golpes. Para probarlo introduce su dedo en el interior, saca un martillo y lo aporrea. El material se utiliza para fabricar refuerzos en rodilleras y hombros de trajes de motociclismo, esquí…

La sección de vehículos es la más llamativa. En especial los vehículos unipersonales diseñados por Toyoya. La marca expone allí el i-swing, el i-REAL y el PM. Algunos de los modelos ya pudieron verse en la Expo de Aichi y en ferias del motor aunque otros han sido mejorados. Además, en el país de la obesidad la sección causa sensación. La experiencia de su conducción es muy divertida, aunque su estabilidad deja todavía mucho que desear.

Junto a la sección de los coches está el juego de la pelotita. Aquí la innovación consiste en que te colocas una cinta en la frente que mide las variaciones eléctricas y el estres. Si consigues mantener la mente en blanco ganas al contrario y la pelotita, que rueda sobre la mesa, se te acerca.

Pero el Wired NextFest se fija en esta ocasión en los nuevos materiales ecológicos y reciclados. La empresa Solazyme muestra allí su proceso de creación y procesamiento de bioalgas. En solo tres horas, las bioalgas se dividen en dos células reproduciéndose sin freno. Después, con un simple tratamiento se convierten en combustible para automovil.. 

En esta sección se pueden ver placas fotovoltaicas hipereficientes, plástico fabricado a partir de CO2, diseños de aviones super aerodinámicos para la NASA, y la cabina unipersonal de inmersión de realidad virtual.

La cabina consta de un asiento y una tapa circular para la cabeza. Sobre ella, un ordenador proyecta las imágenes. Dentro la imagen te rodea, el asiento vibra, los altavoces te sumergen en el sonido y unas pequeñas salidas de aire acompañan con olores agradables las imágenes: una rosa, una naranja, un pastel…

Un internauta aficionado a la política y las series de televisión ha hecho un fantástico montaje con la sintonía inicial de The West Wing, «El ala oeste de la Casa Blanca» pero protagonizada por el verdadero equipo de asesores y directores de la campaña de Barack Obama. El video imita a la perfección los planos originales, utilizando fotografías en blanco y negro y secuencias en movimiento.

Imagen de previsualización de YouTube

En la serie, los actores encarnan a jefes de gabinete, directores de comunicación y hasta el propio presidente de EEUU. En el montaje que circula por Youtube aparecen las personas que están desarrollando esas responsabilidades -o que podrían hacerlo- en el mundo real: el propio Obama, su mujer Michelle, Joe Biden, David Axelrod, Robert Gibbs, Steve Hilderand, Betsy Myers o David Plouffe.

Las analogías entre Barack Obama y Jed Bartlet, el presidente de la ficción televisiva, están siendo muy numerosas en este año de elecciones en EEUU. De hecho el propio creador de la serie, Aaron Sorkin, aceptó un encargo del New York Times y escribió un diálogo imaginado de cómo hubiera sido un encuentro entre el personaje real y el ficticio.

Oficialmente, el comunicado interno habla de «fusión» de las dos ediciones digitales, pero en la práctica supone casi la desaparición del International Herald Tribune en la red. Los contenidos de este periódico, fundado en 1887 y convertido en el diario internacional en ingles de referencia en el planeta, pasarán a a partir de ahora a integrar la página web del que es su cabecera-hermana y único propietario desde 2007, el New York Times.

La web del International Herald Tribune

Según la directora general de nytimes.com, Vivian Schiller, la decisión se ha tomado como una estrategia para crecer en Internet y no tiene nada que ver con la crisis o con un recorte de gastos. El site del IHT tiene unos 2,5 millones de usuarios únicos que ahora esperan que pasen a integrarse en la audiencia de New York Times (actualmente de 19 millones) y sirvan para conseguir más ingresos por publicidad, al aumentar el tráfico de visitantes internacionales.

Algunos analistas consideraban que la existencia de las dos páginas web era un anacronismo en los tiempos en que Internet ya había convertido en accesibles globalmente los contenidos del NY Times. La nota interna en la que se hizo oficial la decisión habla de que será necesario tomar «decisiones difíciles con respecto a puestos de trabajo en el IHT» pero no especifica qué pasará con la edición en papel.

El International Herald Tribune se lanzó en 1887 en París como al edición europea del New York Herald. A finales de la década de los 60, entraron en su accionariado el Washington Post y el New York Times, pero desde 2007 el grupo que dirige la familia Sulzberger es su único propietario. El IHT tiene acuerdos de colaboración con muchas cabeceras internacionales como El País en España, Haaretz en Israel o The Moscow Times en Rusia.

Octubre es el mes en el que se fallan y anuncian los ganadores de los Premios Nobel. Hoy 9 de octubre toca uno de los más importantes: el de Literatura. El anuncio oficial del sucesor/a de Doris Lessig, galardonada en 2007, se hace en la sede de la Fundación en Estocolmo pero puede seguirse en directo a partir de la 13h00 en la web Nobel Prize.org… y este año como novedad también se retransmite en Twitter, donde también se informa de posibles retrasos. [VIDEO EN DIRECTO]

La web de los Premios Nobel

En este 2008 ya se han anunciado los Premios Nobel de Medicina, concedido a Harald zur Hausen, Françoise Barré-Sinoussi y Luc Montagnier, de Química, para Osamu Shimomura, Martin Chalfie y Roger Y. Tsien y el de Física, que ha ido a Yoichiro Nambu, Makoto Kobayashi y Toshihide Maskawa. Además del de Literatura, que se conoce este 9 de octubre, quedan pendientes el Nobel de la Paz, cuyo ganador se hará público el 10 de octubre y el de Economía, que será el último y se fallará el lunes 13.

ACTUALIZACI?N: El novelista frances Jean Marie Gustave Le Clezio ha sido galardonado con el Premio Nobel de Literatura 2008.

 

Jose Luis Rodriguez Zapatero acaba de anunciar que ha dado luz verde a la materialización de una una ley que garantice el derecho de los ciudadanos a acceder a la información y documentación oficial que esté en poder de las Administraciones Públicas, salvo en materia de secretos oficiales o de protección de datos. Y la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP) ultima un Código de Buen Gobierno que  permitirá conocer los bienes y sueldos de todos los alcaldes. Son los dos últimos avances que impulsan en España un democracia más transparente.

La Ley de Acceso a la Información Pública era una de las promesas electorales del presidente del gobierno y era algo que los periodistas llevaban años pidiendo. De hecho Zapatero lo ha anunciado en la 64ª Asamblea de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), que reúne a más de 3.000 asociaciones de periodistas y medios, y donde se defendió la necesidad de una norma que garantice el acceso «libre y gratuito» de los ciudadanos a los archivos y registros públicos.[VIDEO]

Zapatero en la Asamblea de la SIP

La ley estará dirigida a los periodistas que hacen información y, en segundo término, a los cargos públicos que se la proporcionan -algunos, como directores, subdirectores o asesores de comunicación en las instituciones, en su mayoría, también periodistas-. Aunque de momento el presidente no ha dado detalles de los términos de esta nueva norma.

 

En cuanto a la transparencia en los Ayuntamientos, la FEMP ha explicado que el Código en el que trabajan y que esperan tener finalizado para dentro de un mes, incluirá un baremo para determinar el sueldo de los regidores locales en función de la población, y la obligación para alcaldes y concejales de entregar una nota a los medios de comunicación con su patrimonio, «cuentas corriente» y otros recursos.

También se fija que los regidores públicos deberán dar cuenta de sus recursos en la página web del ayuntamiento o en los «blog» respectivos. En palabras del preisdente de la FEMP, Pedro Castro se trata de que esa declaración de bienes «no esté sólo en los despachos» sino en la calle.

Jan Leonardo Wollert y Jorg Miedza son dos fotógrafos del grupo LAPP (light art performance photography) de Alemania que han perfeccionado una técnica que crea unos espectaculares efectos visuales con la luz. Lo consiguen fotografiando en modo bulb, es decir de exposición con duración indeterminada, luego van tapando el objetivo y destapándolo mientras se proyectan luces con leds y lasers hacia el sensor. El resultado son imágenes que «congelan» la luz. (Fuente: Meneame)

Una foto que congela la luz

La revista estadounidense para hombres acaba de cumplir su 75 aniversario reafirmando su apuesta por la vanguardia y las portadas artísticas que siempre le han caracterizado. De hecho su último número incorpora por primera vez tinta electrónica en un medio impreso y permite ver un panel luminoso y cambiante. Pero además para conmemorar la efeméride, han creado una herramienta que permite darse un paseo virtual por todas las portadas de Esquire a lo largo de su historia y comprobar la evolución de los diseños de una cabecera con filial española que acaba de cumplir un año.

Algunas portadas de Esquire

La revista se lanzó en octubre de 1933 con un dibujo de un hidroavión y una canoa en un lago. Pero enseguida los responsables se decantaron por un personaje de bigote amarillo que fue la imagen de Esquire durante más de 12 años. Entorno a 1945 empieza a cambiar el enfoque de las portadas con dibujos menos caricaturizados y en los años 50 empiezan a atreverse con composiciones más arriesgadas y a jugar con la tipografía. Y en los 60 incorporan fotografías y montajes.

Y a partir del siglo XXI se comprueba como la apuesta es casi siempre por la fotografía de un único personaje famoso que se «monta» sobre la cabecera de Esquire y se empieza a jugar con fondos formados por composiciones tipográficas.

Entre los ilustradores que trabajaron para la revista están Abner Dean, Santiago Martínez Delgado, George Petty, TY Mahon y John Groth y gente Jean-Paul Goude, Paul Rand, Roger Black, Samuel Antupit o George Lois fueron directores de arte. (Fuente: Islas cies)

EEUU es un país fascinante, de eso no hay duda. Sin embargo en España hay muchas leyendas sobre el modo de vida americano. Pocas oportunidades, nulas políticas sociales, infraestructuras públicas lamentables, precios por las nubes?

Aquí una carrera universitaria cuesta entre 3 y 9 millones de pesetas/año-imagínate conseguir el dinero para pagárselo a tu hijo- y los estudiantes que no lo tienen, que son la mayoría, tienen que pedir créditos que estarán devolviendo gran parte de su vida. El asunto de los seguros médicos es otra cosa increible. No hay seguridad social, ya lo sabemos, y cuando un estudiante termina en el hospital con una borrachera tiene que desembolsar el increible precio de 1500 dólares. La mayor parte de los trabajadores del país tienen contratado un prohibitivo seguro que ni siquiera cubre todas las enfermedades, ni todas las urgencias.

Curiosamente, los impuestos, pese a lo que pueda parecer, no son bajos pero su destino, claro, son las políticas de defensa del país. Y cualquiera que ha cogido el metro o el autobús sabe que los servicios públicos son muy deplorables. El país que envió a un hombre a la luna tiene autobuses cuyo timbre de parada se acciona tirando de una cuerda que atraviesa el autobus. Aspectos que se ven a simple vista, como las aceras -de cemento-, las marquesinas y los materiales de construcción de cualquier apartamento asustan. Los sueldos, pese a la creencia son minúsculos, los vehículos carísimos y la vivienda, muy alejada de los centros de trabajo. Las probabilidades de que un camarero llegue a ocupar un apartamento en la torre de Donald Trump las tendría que calcular el LHC, y sin embargo, como uno consiguió algo así una vez se fabricó la semilla de la expectativa…

Expectativa! Esa es la clave de todo. EEUU vive de las promesas y las expectativas. Este es el país donde la gente cree que puede llegar a ser presidente, o millonario, porque una vez le pasó a alguien. Pero la tierra de las oportunidades tendrá mucha tierra y muy pocas oportunidades para la mayor parte de ellos.

Me sabe mal hablar así porque en realidad no se puede decir que el país no sea amable. Con los turistas lo es -salvo en las aduanas, como ya contaré-. No hay policía, bombero, o viandante que no se preste a fotografiarse contigo. Sin embargo EEUU es un país socialmente subdesarrollado. No hay más que pasar unos días aquí para darse cuenta. Son muy cool en la televisión y el cine, pero tan ingenuos…